Einzelhandel

Die europäische Stadtentwicklung ist von Beginn an geprägt durch Warenaustausch und Handel. Die Verleihung von Marktrechten war im Mittelalter ein wichtiges Privileg für Städte. Und ein funktionierender Einzelhandel ist bis heute der wesentliche Faktor für die Attraktivität von Städten, für ihre Bedeutung in der Region und ihre Zukunftsperspektiven. Dabei muss sich der Einzelhandel am Puls der Zeit bewegen, Kundenverhalten und -wünsche erkennen, bewerten und sich entsprechend ausrichten.

Umfangreich untersucht und analysiert wurde die Einzelhandelssituation in Marburg in den Jahren 2008/2009 durch die CIMA Beratung + Management GmbH im Auftrag der Universitätsstadt Marburg. Nach mehrmonatiger Bearbeitungszeit, in der auch vielfältige Abstimmungen mit wichtigen Kontaktpersonen und Institutionen des Marburger Einzelhandels stattfanden, konnte die umfangreiche Studie mit einem Analyseteil und einem Masterplan Einzelhandelsentwicklung im August 2009 vorgelegt werden. Die beiden Teile der Studie finden Sie als Downloads unter den nebenstehenden Links.

Im nächsten Schritt wurde die CIMA mit der Einleitung eines Stadtmarketingprozesses für die Universitätsstadt Marburg beauftragt. Zwar waren zuvor schon vielen Organisationen und Institutionen in Marburg kontinuierlich und erfolgreich im Bereich "Stadtmarketing" unterwegs, es fehlte jedoch vielfach die Abstimmung und damit die Grundlage für ein systematisches und nachhaltiges Marketing. Diese Grundlage und auch die Basis für eine organisatorische Neuaufstellung hat die CIMA in ihrer Studie "Stadtmarketingkonzept für die Universitätsstadt Marburg" im Oktober 2012 vorgelegt. Die Studie finden Sie unter nebenstehendem Link.